Solch eine Ranking-Konfusion braucht kein Mensch
Mindestens dreimal im Jahr erhalten wir Informationen über die wertvollste Marke bzw. das wertvollste Unternehmen frisch und frei ins Haus geliefert. Auf globaler Ebene teilen […]
Marketing & Vertrieb
Ist Aldi der Tabu-Brecher oder doch ein ganz anderer?
Wir alle konnten es lesen: „Aldi bricht deutsches Rabatt-Tabu“. Der Discounter, der bislang nur Kosmetik-Eigenmarken im Sortiment hatte, bietet erstmals Sonderangebote für Markenartikel aus dem […]
Prost Neujahr 4.0 oder kann man Ironie nur analog und nicht digital erkennen?
Anscheinend ja, denn als ich meine Leser mit dem ironischen Beitrag „Reden wir mal über Weihnachten 4.0“ in die Weihnachtsferien und den Jahreswechsel entließ, ging […]
Reden wir mal über Marketing und Vertrieb im B2B-Bereich
Oder genauer: Warum hat das Marketing eigentlich so abgewirtschaftet und warum steht der Vertrieb so glänzend da? Warum ist das Marketing in den allermeisten Fällen […]
“Wo Manni lebt” – Werbebotschaften und die Tücken der Globalisierung (Teil 2)
Die große Resonanz auf meinen Beitrag “Wo Manni lebt” – Werbebotschaften und die Tücken der Globalisierung hat mich dazu angeregt, in diesem Umfeld noch ein […]
„Wo Manni lebt“ – Werbebotschaften und die Tücken der Globalisierung (Teil 1)
Zu den wichtigsten Aufgaben der inhaltlichen Gestaltung von Werbebotschaften zählt die Formulierung des Slogans. Die Entwicklung eines Slogans, der trotz gewisser Unterschiede häufig auch als […]
Testimonials – mal cool, mal unterirdisch
Gehässige Zeitgenossen behaupten, dass werbetreibende Unternehmen, denen sonst nichts Gutes einfällt, voll auf Testimonials setzen. Doch wie dem auch immer sei, Werbung mit bekannten Testimonials steht […]
Lassen sich Erkenntnisse aus dem Neuromarketing auch auf B2B-Märkte übertragen?
Erklärt die Neurowissenschaft das Kaufverhalten nur bei Konsumgütern und nicht für B2B-Märkte? Ist das Kaufverhalten im Firmenkundengeschäft (B2B) anders als bei Konsumgütern? Um es gleich […]
Die 10 besten Marketing-Ideen der letzten Jahrzehnte (Teil 2)
Marketing-Ideen können die Welt verändern. Genauso wie technische Innovationen. Hier geht es aber um nicht um technologie-getriebene Innovationen, sondern um markt-induzierte Innovationen. Innovationen bzw. Ideen, […]
Die 10 besten Marketing-Ideen der letzten Jahrzehnte (Teil 1)
Marketing-Ideen können die Welt verändern. Genauso wie technische Innovationen. Hier geht es aber um nicht um technologie-getriebene Innovationen, sondern um markt-induzierte Innovationen. Innovationen bzw. Ideen, […]